近日，四川宜賓一家正在裝修的“蜜雪冰橙”飲品店，因店招、雪人標識及配色與知名品牌“蜜雪冰城”高度相似，引發(fā)公眾關(guān)注。經(jīng)熱心群眾向官方核實，該店并非授權(quán)門店。當?shù)厥袌霰O(jiān)管局當天即采取執(zhí)法行動，責令店家限期拆除侵權(quán)標識，整改完成前不得營業(yè)，并明確告知：若逾期未改，將面臨罰款甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照等嚴厲處罰。

許多創(chuàng)業(yè)者可能心存疑問：我只是改了一兩個字，LOGO也略有不同，這樣也算侵權(quán)嗎？答案是：很有可能。根據(jù)我國《商標法》，判斷商標是否近似，主要從三個方面綜合考量，其核心原則是“是否容易導致相關(guān)公眾混淆”：

*文字近似：像“蜜雪冰橙”與“蜜雪冰城”，僅一字之差，且“冰橙”與“冰城”發(fā)音相近，含義關(guān)聯(lián)性弱，極易使消費者產(chǎn)生誤認或聯(lián)想到原品牌。

*圖形近似：不僅保護文字，也保護具有顯著性的圖形標識。本案中酷似的“雪人”形象，即便方向、細節(jié)有差異，但只要在整體視覺上高度雷同，即構(gòu)成圖形近似。

*整體印象與顏色：結(jié)合使用在相同的飲品店服務(wù)上，并采用了高度相似的主配色（紅與白），整體店面裝潢形成了與“蜜雪冰城”無顯著區(qū)別的整體商業(yè)外觀，進一步加劇了混淆的可能性。

簡單來說，判斷一個商標能否成功注冊，關(guān)鍵之一就在于它不能與他在先注冊的、有較高知名度的商標在相同或類似商品/服務(wù)上構(gòu)成近似。企圖通過“打擦邊球”的方式攀附他人品牌聲譽，其法律風險極高。

那么，一旦構(gòu)成侵權(quán)，將面臨哪些后果？根據(jù)《商標法》第六十條及《反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定，侵權(quán)方可能承擔以下法律責任：

*行政責任：責令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品（及標識）。違法經(jīng)營額較大的，可處以罰款。*民事責任：權(quán)利人可要求賠償經(jīng)濟損失，以及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

*刑事責任：情節(jié)嚴重的（如假冒注冊商標罪），甚至可能被追究刑事責任。

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